Ajakirja HGTV peatoimetaja Sara Peterson

Sara Peterson on ajakirju alati armastanud. Algas sellega Seitseteist . 'See tuli postiga koos minu nimega ja ma ei saanud sellest põnevusest kunagi üle.' Nii et kui Sara sai oma esimese ajakirjaülesande, tähistas ta roosa šampanjapäeva korraldamist ja alustas ajakirjanikukarjääri, mis on nüüd täis muljetavaldavaid pealkirju ja üks kord elus pakutavaid võimalusi. Mitme väljaande sisu kirjutamine, redigeerimine ja tootmine andis Texase Kristliku Ülikooli vilistlastele kogemuse, mis on vajalik nende käivitamiseks Ajakiri HGTV . Peatoimetajana jälgib Sara ajakirja väljaandmise kõiki osi, alates kirgliku ja töökas meeskonna loomisest kuni lugude redigeerimisest kuni fotosessioonidel tehtava koostööni.

'Raske töö tasub ära. See lihtsalt teeb. ' Sellise mõttetu tööeetika ja sõidu abil on lihtne mõista, miks Sara on kogu oma karjääri jooksul kogunud nii palju roosa šampanja päevi. Loe edasi, et saada lisateavet Sara tööajaloo ja uhiuue ajakirja käivitamise lõpliku väljakutse kohta.

Täisnimi: Sara Peterson
Vanus: 39
Praegune tiitel / ettevõte: Peatoimetaja, Ajakiri HGTV
Hariduslik taust: B.A. kirjanduses Texase Kristlikust Ülikoolist Fort Worthis, TX



Mis oli teie esimene töö ülikooliväliselt ja kuidas selle ametikoha saite?
Töötasin Dallase linnaajakirjas D Magazine, toimetaja / kirjastaja assistendi ja reporterina. Olin lõpetamas ülikooli ja tahtsin väga minna New Yorki, kuid mul polnud raha. Ühel pärastlõunal ajasin raamatupoes kohalikke ajakirju, kuid vaatasin seekord pealkirju ja kirjutasin üles peatoimetajate nimed ja aadressid. Kirjutasin toimetaja D ajakiri , saatis talle minu elulookirjelduse ja mõned klipid ning küsis, kas ma võiksin sisse tulla ja temaga kohtuda. Jumal tänatud, et ta mind intervjuule kutsus! Kui ta küsis minult, kas ma saan hakkama nii tema assistendi kui ka ajakirja reporteriks olemisega korraga, purustasin ma: „Muidugi! Ma võin alustada esmaspäevast! ' Oli reede. Tahtsin seda tööd väga ja ta teadis seda! Mõtlen sellele päevale alati, kui inimesi küsitlen. Ma hindan endiselt seda, kui inimesed tulevad kohe välja ja ütlevad mulle, et nad tõesti tahavad seda tööd - ja miks. See avaldab mulle alati muljet. Sel õhtul ostis mu sõber mulle tähistamiseks roosat šampanjat. Naljatame selle üle ikka. Kui ühel meist on hea päev, kutsume seda alati “roosa šampanjapäevaks”.

Ma tahan olla sõbrad

Võtke meid lühikese karjääribiograafia juurde. Kuidas sattusite ajakirja HGTV peatoimetaja kohale?
Mulle on alati meeldinud ajakirjad - mul on endiselt karbid kõigist minu lemmiknumbritest Seitseteist . See tuli postiga koos minu nimega ja ma ei saanud sellest põnevusest kunagi üle. Pärast D ajakiri , Läksin New Yorki ja asusin tööle Time Inc. siseajakirja personalikirjanikuna FYI . Seda pole enam olemas, kuid tol ajal oli see suurepärane võimalus ettevõttesse sisse saada. Kirjutasin funktsioone erinevate Time Inc. ajakirjade töötajatest. Pärast FYI , Sain vanemtoimetaja aadressil Pereelu ajakiri, mis oli sel ajal Time Inc. pealkiri. Mulle meeldis see töö, sest käsitlesin nii palju teemasid - laste trendid, sünnipäevapeod, mänguasjad, toit ja käsitöö. Seejärel kandideerisin elustiili toimetaja kohale Punane raamat ajakirja ja sain selle kätte. Õppisin tõesti, kuidas olla produtsenttoimetaja - õppisin algusest lõpuni lugusid ja fotosessioone tootma. Ma tootsin meelelahutuslikke lugusid, kaunistamislugusid ja igasuguseid makeover-lugusid.

Umbes kolme aasta pärast tekkis mul sügelus, et mul oleks oma maja. Kirjutasin siin sisustamisest ja meelelahutusest ning mul oli Upper West Side'il pisike korter, nii et ma ei saanud tegelikult isetegemisega nii palju tegeleda kui tahtsin. Järgmine peatus: kodutoimetaja kl Lõuna elamine . Ma kõhklesin linnast välja kolimisega, kuid tahtsin väga maja, õue, koera ja autot. Kolisin Birminghami, AL-i ja töötasin Lõuna elamine neli aastat. Parim oli see, et minu ülesandeks oli reisida mööda lõunamaad, kohtuda inimestega ja leida päriskodud, mida ajakirjas kajastada. Siis tekkis tegevtoimetaja töö Rannikuäärne elamine (toimetades lugusid majadest, söögist ja hotellidest rannas? Jah, palun!), nii et läksin sinna paariks aastaks tegevtoimetajaks ja asusin seejärel peatoimetaja juurde. Mul oli seal hea meel ja ma armastasin inimesi, kellega koos töötasin, kuid siis helistas mulle üks päev minu praegune ülemus Hearstis, toimetuse direktor Ellen Levine ja ütles mulle, et ettevõte hakkab ajakirja käivitamiseks tõsiselt HGTVga koostööd tegema. See võib tunduda hokey, kuid mulle on alati meeldinud HGTV-d vaadata ja põnev oli mõelda käivitamise kallal töötamise peale. Tundsin, et saan seda kas teha või vaadata, kuidas keegi teine ​​seda teeb. Ja kui ma selle endale niimoodi panin, sain aru, kui väga ma seda teha tahan. Nii kolisin 2010. aasta sügisel tagasi New Yorki, et töötada ajakirja HGTV prototüübi kallal. Pidin oma maja - 1930ndate tellistest bangalo - maha müüma, kuid leidsin siit hea suurusega korteri, mida olen juba paar korda kaunistanud ja sisustanud. Tänan jumalat kirbuturgude ja loomulikult patjade ja värvi eest!

Varem olite toimetaja Coastal Livingis. Kuidas see kogemus erines teie praegusest positsioonist ajakirjas HGTV? Kuidas võtsite vastu otsuse teha hüpe, et leida Hearstiga uus ajakiri?
Rannikuäärne elamine oli eksisteerinud 12 aastat, kui minust sai toimetaja, nii et see oli väga väljakujunenud ajakiri. Ajakiri HGTV alustati nullist. Saime oma meeskonnaga unistada ajakirja kõik jaotised, iga veeru ja loo. Enamasti pärite selles äris ajakirja ja sisu. Jah, saate ajakirja uuesti leiutada ja ümber kujundada, kuid selle leiutamine on midagi haruldast. Niisiis, et töötada kaubamärgi (HGTV) kallal, mida juba armastasid miljonid inimesed, ja ajakirjade ettevõttega, millel oli edukate lansseerimiste ajalugu - see oli lihtsalt liiga hea võimalus sellest loobuda. Mõned inimesed pidasid seda riskantseks karjääriliigutuseks, aga mina ei teinud seda kunagi. Mul oli hea meel tuua paberil elama kõik teemad, mida näete HGTV-s - makeoverid, kinnisvara, kaunistamine, haljastus jne. Nii et otsus oli lihtne. Ma ei vahvelnud selle üle, tõesti.

Arvestades, et ajakiri HGTV oli inspireeritud televõrgust, kuidas hoida ajakirja sisu originaalsena ja värskena, kuid siiski teleri sisuga brändil?
Sealsed produtsendid hoiavad meid kursis kõigi uute võrgus esinevate saadete ja tulevaste projektidega ning jagame nendega kõiki looideid ja tulevasi koosseise. Ma ei teadnud seda enne siin töötamist, kuid ajakirjatoimetajad ja teletegijad arvavad ühtemoodi. Me mõlemad räägime visuaalselt lugusid ja töötame sel juhul sama andega - kõigi HGTV ja DIY Network staaridega -, nii et koos on ideedest tormida lõbus ja kasulik. Näiteks tulime eelmisel aastal välja konkursi Kõige piinlikum elutuba Ameerikas. See oli HGTV eripära ja ajakirjaartikkel.

uusi asju, mida seksuaalselt teha

Esialgu pühendus ajakiri enne testide ametlikku käivitamist kahele väljaandele proovisõiduna. Kuidas sa pidasid hakkama ajakirja sama edukaks muutmisega kaasnenud survega kui teised telebrändide ajakirjad, näiteks Oprah Magazine ja Food Network Magazine? Kas olete kunagi mures, et vaatajaskond ei oleks ajakirja edukaks muutmiseks piisavalt suur?
Ausalt öeldes pole ma kunagi muretsenud publiku skaala pärast. Mul oli kaks suurt eesmärki, mis mind öösel üleval hoidsid: pidin veenduma, et saan aru, mis inimestele HGTV-s kõige rohkem meeldis - seejärel tõlkida see trükiajakirjaks. Ja pidin kokku panema meeskonna, et teha ajakiri, mis paistaks välja ajalehekioskis - oleks värske, originaalne, asjakohane ja lõbus. See tähendab, et mul on palju abi ja tuge Hearsti juhtidelt, kes on töötanud O-s, Oprah Magazine'is ja Food Network Magazine'is. Ja ma mõtlesin pidevalt: 'Miljonid inimesed ütlevad juba, et nad on HGTV-st' kinnisideeks ', nii et see ajakiri on omamoodi sisseehitatud vaatajaskonnaga.' Ja kui inimesele, kes armastab lihtsaid sisustusideid, ümberkujundamist ja majapidamistöid, näiteks koristamist ja korrastamist, oli mul palju ideid selle kohta, mida ma soovisin kodu / elustiili ajakirjas näha.

On öeldud, et ajakiri HGTV uurib igapäevaseid disainiblogisid võimalike isetegemise projekti funktsioonide kohta ajakirjas. Kuidas saaksite öelda, et blogija saab oma projekti või ajaveebi sellise funktsiooni jaoks arvestada?
Jah, nüüd on nii palju fantastilisi blogijaid, kes postitavad loomingulist sisu, jagavad seda, mida nad oma kodus teevad, ja toodavad inspireerivaid isetegemisprojekte. Oleme blogijaid esitanud oma rubriigis „Ära osta, tee ise!“ milles blogijad näitavad võimalusi, kuidas poest ostmise asemel ise suurepäraseid väljanägemisi luua. Ma ütleksin, et aitab alati endalt kui blogijalt küsida: 'Kuidas minu oma erineb kellegi teise omast?' Võite seda nimetada kaubamärgiks, kuid see on lihtsalt ärikeelne viis küsida: 'Kuidas on minu blogi originaalne?' Võib-olla on sellel väga originaalne nimi või võib-olla on fotode jagamise või postitamise viis erinev ja originaalsem kui see, kuidas teised blogijad oma pilte postitavad. Ja siis kui olete aru saanud, kuidas teie ajaveeb on originaalne ja teistest erinev, siis pidage sellest kinni. Omistage seda ja ärge hoiduge sellest, mida te kõige paremini teete.

Ajakiri alustas tegevust 2011. aastal - see on ajakirjade tööstuse jaoks üks raskemaid majanduslikke aegu. Mis pani teie meeskonna otsustama stardiga edasi minna hoolimata sellest? Kuidas sa nii raskel ajal ületasid hirmu ebaõnnestumise ees?
See viimane on hea küsimus! Otsustasime edasi liikuda, sest meie fookusgruppide publik ütles meile, et nad on väga põnevil, et HGTV-l on ajakiri. Teadsime, et inimesed usaldavad HGTV-d kui kaubamärki. Nende arvates on võrgus olevad saated abivalmid, nutikad, loomingulised, eelarveteadlikud ning lõbusad ja meelelahutuslikud. Seega hoolitsesime selle eest, et ajakiri oleks sama isiklik kui võrk. Eriti see viimane osa lõbusast ja meelelahutuslikust olemisest. Pakime oma lugudesse lihtsaid ideid ja näpunäiteid - kuid küsime endalt ka alati: 'Kas see lugu on piisavalt lõbus?' Kuidas saaksime seda lugu lõbustada? ' ja 'Mis muudaks selle loo / küljenduse / selle teema lõbusamaks?'

Rääkige ajakirja loomise protsessist: rahastuse / investorite hankimine, personali palkamine, graafika, reklaamijate värbamine jne.
Alustasin väikese meeskonnaga - kahe teise toimetaja ja disaineriga - ja me mõtlesime iga päev ajurünnakuid. Nii saate ajakirja lühidalt välja tuua: mõtlete välja 100 ideed ajakirja lugude ja veergude jaoks, viskate neist 50 põrandale ja hakkate siis mõtlema veel 100-le. Palkate väga kirglikke ja töökaid inimesi, kes armastavad teemasid, mida soovite kajastada. Oleme praegu väga mitmekesine personal - kõik me 22. Oleme pärit erinevatest paikadest üle kogu riigi ja oleme elanud igasugustes erinevates kodudes. Kuid meile kõigile meeldib mõte parandada oma kodu, olla nutikas ja loov kodus - ja me kõik armastame isetegemise projekte. Alustasime just kontoris midagi, mida nimetatakse Crafternooniks. Saame kokku konverentsisaalis ja meisterdame asju uutest käsitöötarvikutest ja tööriistadest. See oli suur hitt. Näen nüüd palju dekopeeritud pildiraame ja maalitud kohvikruuse töölaual ja mulle need meeldivad!

Mis eristab teie arvates HGTV ajakirja teistest sealsetest varjupaigaajakirjadest? Mida omistate selle suurele edule pärast selle käivitamist?
Hei, aitäh, et nimetasite seda 'suureks õnnestumiseks'. Hindan seda! Ma ütleksin, et see on kõik väikesed ideed, mida igaüks saab teha. Ja kõik lõbusad, rõõmsad värvid igas numbris. Sellepärast alustame ajakirja meie kuu ukse lehega. See annab tõesti tooni ajakirja sisemusele. Üks minu teistest lemmikutest korduvatest funktsioonidest kannab nime “Kuu mini-makeoveri”. Paljud ajakirjad kajastavad kaanel minimeikimisi, kuid siis vaatate selle sisemist lugu ja peate selle tegemiseks kulutama sadu või isegi tuhandeid dollareid. Koduajakirjade lugeja ja armastajana valmistab see pettumust ka minule! Me kõik tahame vähem kulutada, kuid me ei taha oma koju midagi odavat. Ajakirjas näitame ka suuri muutusi, kuid eesmärk on alati fotodel välja tuua väikesed, loomingulised, peenraha peal tehtud ideed. Samuti kohtume toimetusega pidevalt, et rääkida, millised tegelikud probleemid, probleemid ja küsimused on meil oma kodu eest hoolitsemisel. Nii mõtleme enamusele oma lugudest. Räägime ka kõigi oma sõprade ja perega ning küsime, mis neil meeles on. Nii tulime välja oma rubriigiga „Kui halb see on ...”, mis vastab päriselus leibkonna küsimustele. Kodu eest hoolitsemine on suur töö. Me teame seda! Kuid me ei taha, et ajakirja oleks palju tööd lugeda. Kodu kaunistamine - ja ajakirja lugemine - peaks olema lõbus.

Millised oskused või omadused olid teie arvates teie edu jaoks nii uue ajakirja asutaja kui ka toimetajana üliolulised?
Oleme siin väga koostööaldis. Ma tõesti usun meeskonnatöösse. Lõpptulemus on see, et mida rohkem inimesi koos loo kallal töötavad, seda parem see on. Ja tuletame endale meelde, et peame paindlikud olema. Ma arvan, et ajakirjades õnnestub kõige rohkem inimesi, kes suudavad kiiresti kohaneda. Need, kes ütlevad: „Oh, see idee ei töötanud? OK, noh, proovime seda või seda või seda. Lihtsalt jätkake, jätkake kohanemist. '

Mis on teie töö parim osa ajakirja HGTV peatoimetajana?
Ainult ühte on raske öelda. Mulle on alati meeldinud piiluda teiste inimeste kodudest. On hämmastav näha, kui loomingulised inimesed võivad olla, ja see inspireerib mind. Samuti on mulle väga meeldinud loomeinimeste meeskonna loomise protsess. Räägin inimestega vesteldes alati palju, sest tahan väga neid tundma õppida. Mitte ainult ei tea nende oskusi ja eesmärke, vaid õpib neid tundma inimesena. Last but not least: kohtumine kõigi HGTV staaridega on olnud vinge. Nad hüppavad palju kontoris (Vern, Genevieve, Emily, Meg ja Chip, kui nimetada mõnda neist) ja teisel päeval tuli üks vara vendadest Jonathan Scott. Tundus, et meie kontor muutus punaseks vaibaks, sest äkki tahtis iga töötaja temaga pilti! Sel päeval palju personali säutse!

Mis on kõige keerulisem?
Pidevalt tuleb välja värskeid ideid, kuid see on ka kõige lõbusam. See on kõige raskem osa, kuid tundub ka kõige parem, kui me seda õigesti teeme. Ajakiri tuleb välja ja me näeme lugu ja mõtleme: 'Jah, jah, see oli hea mõte, mida teised ajakirjad pole teinud.' See on parim tunne.

Tutvuge meie päevaga Sara Petersoni elus. Arvestades teie nõudlikku karjääri ja ajakava, kuidas leida aega tasakaaluks?
Nädala jooksul jalutan oma koera Petaliga hommikul Central Parkis, kuni ilm pole kohutav. Seejärel loen ja redigeerin lugusid ning kirjutan e-kirju, samal ajal köögilauas kohvi juues ja NPR-i kuulates. Kella 9:30 paiku põrkasin tööl joostes vastu maad. Teeme koostööd ja kohtume kõigi oma lugude osas mitu korda enne nende pildistamist, kavandades iga detaili alates pealkirjast kuni fotodel olevate rekvisiitideni. Vaatame iga toote üle enne, kui see ka ajakirjas ilmub. Mulle meeldivad BLT Steak või Nobu või Landmarc pärast jooksu sõpradega. Sõidan bussiga koju - pean oma koera välja laskma - ja tavaliselt olen kodus umbes 7 või 8. Nädalavahetustel üritan kõvasti mitte asju liiga palju ajastada, kuna olen nädala sees üliplaanil. New Yorgi eesmärk on ringi jalutada - jalutan palju Madison Avenue'st üles ja alla ning käin ringi Soho poodides. Ma armastan alati pikka vaikset ABC Vaibas ringi vaatamist. Filmid on hädavajalikud ja ma vaatan palju tõsielulisi telereid - kõike muud Bravo, TLC ja E! - ning jõuan nädala jooksul kõikidele HGTV ja DIY Network saadetele, mida ma DVR-i vaatan. Pihtimus: Mulle meeldib nädalavahetustel koristada ka teleriga. Kas see on kummaline? Ma arvan, et koristamine on suht lõõgastav. Ja mulle meeldib endale pühapäeval õhtusööki valmistada.

vastikuid jutukesi meeldib kuulda

Teie senise karjääri parim hetk?
Saan oma esimese ajakirjaülesande kohe ülikoolist välja. Ikka tundub, et see on õnnelik paus.

Mida annaksite oma 23-aastasele minale?
Sama, mida ma nüüd endale ütlen: raske töö tasub end ära. See lihtsalt teeb. See kõlab väga kesk-läänes, kas pole? Noh, ma olen Nebraskast.