Tutvuge 22-aastase inimesega, kes kogus vähem kui aastaga 11 000 dollarit ja käivitas nahahooldusliini

Kui teie Instagrami ja Pinteresti voogudest pole seda juba ilmnenud, on loomulikul nahahooldusel hetk. Tegelikult mitte ainult hetk. See õitseb, kasvab kiiremini kui kogu turg, kusjuures kogu maailmas saavutab nahahooldustööstus 2016. aasta lõpuks 121 miljardit dollarit.

Mis on hea uudis ettevõtte Micaela Hoo jaoks, kes on 22-aastane Drifter Organics , orgaaniline, gluteeni-, vegan- ja julmavaba nahahooldussari. Micaela ei saanud oma nahka mängus (vaata, mida ma seal tegin?), Et kasumit teenida. Ta asutas ettevõtte isiklikust vajadusest lähtuvalt. Pikaajalise autoimmuunhaiguste, sealhulgas tsöliaakia, ekseemi ja düsbioosi all kannatajana oli kogu tema keha tundlik koostisosade ärrituse suhtes.

Niisiis tuli Micaela 2016. aasta alguses välja Drifter Organicsi idee, lõi plaani ja kogus Kickstarteri kampaanias rohkem kui 11 000 dollarit, et oma tooteid suuremas mahus luua. Loe edasi, et näha, kuidas Micaela selle idee välja käis, äriplaani koostas ja selle elluviimiseks raha kogus.



Nimi: Michela hoo
Vanus: 22
Asukoht: San Francisco, CA
Praegune töökoht / ettevõte: Graafilise disaini üliõpilane aadressil Savannahi kunsti- ja disainikolledž (SCAD) , blogija aadressil Oh mu prügimees asutaja, Drifter Organics
Haridus: BFA graafilise disaini kandidaat SCAD-is

Alustame algusest. Mis oli teie esimene töökoht pärast kooli? Või sukeldusite kohe ettevõtte asutamisse?
Ma töötan endiselt Savannahi kunsti- ja disainikolledži (SCAD) graafilise disaini erialal e-õppe programm . Kui järgiksin tavalist nelja-aastast bakalaureuseõppe programmi, oleksin lõpetanud selle 2016. aasta juunis. Olen siiski osalise tööajaga üliõpilane, mis võimaldab mul rohkem aega töötada minu blogi samuti minu uus looduslik nahahooldusliin, Drifter Organics , mille käivitasin koos emaga.

Mis ajendas teid Drifter Organicsi käivitama? Drifter Organics sündis minu eluaegsete autoimmuunhaiguste tõttu. Mul on terve elu olnud ekseem - nagu ma mäletan, et tulin eelkoolist koju veriste kätega, kuna käte nahk oli nii ärritunud, hõõruksin need sügeluse leevendamiseks sõna otseses mõttes klassiruumis vaibale. Mõnikord kandsin öösel kindaid, et ennast ära kriimustada. Mu ema viis mu lastearsti juurde, kes määras mulle steroididega koormatud salvi, mida mu kehal kasutada. Lastearst soovitab mul kreemi mitte rohkem kui ühe nädala jooksul kasutada, kuna see õhendab teie nahka ja seda pole hea üle kasutada. Suured punased lipud sealsamas, eks? Me emaga ei teadnud midagi paremat, nii et kasutaksin ettenähtud steroidikreemi. Sõna otseses mõttes tundus, et see põletas mu esimestel kasutamispäevadel minu liha - ilmselt seetõttu, et mis tahes kemikaalid seal tegelikult põletasid nahakihte! Mõne päeva pärast, nagu maagia, kaob minu ekseem. Kuid see tuleks alati tagasi.

Kui mul oli raskusi kasutatava nahahoolduse leidmisega, peavad teised olema samas olukorras - miks mitte luua kõigile ohutu alternatiiv?

Koos ekseemiga on mul alati olnud probleeme seedimisega. Minu ekseem kadus varsti pärast seda, kui mu perekond kolis meid Connecticutist Californiasse, seega eeldasime oma perega, et minu ekseem on seotud kliimaga, kuna niiskus näis seda alati süvendavat. Kuid mul oli ka seedeprobleeme, mis kunagi ei kadunud. 2014. aastal, kui olin 20-aastane, käisin toitumisspetsialisti juures, kes tegi mulle nahaplaastri testi. Mul diagnoositi lekkiv sool, mis oli põhjustatud tsöliaakia kahtlusest, kuid lõppkokkuvõttes oli see düsbioos - soolestikus leiduvate heade ja halbade bakterite tasakaalustamatus. Ma olin alati olnud tervislik sööja, kuid lekkiva soolestiku tervendamiseks pidin oma toidust ajutiselt välja jätma paljud toidud, mis tähendas kogu mu nahahooldusrežiimi uuendamist. Mul oli äärmiselt raske leida kõiki looduslikke nahahooldusvõimalusi, kuna pidin hoiduma oma soolestiku tervendamiseks nii paljudest täisväärtuslikest ja toitvatest toitudest, mida tavaliselt leidub looduslikus nahahoolduses - tsitruselised, must pipar ja spinat. Kui palju aega investeerisime emaga mulle sobivate nahahooldusvõimaluste leidmiseks, otsustasime need ise teha. Kui mul oli raskusi kasutatava nahahoolduse leidmisega, arvasime, et ka teised peavad olema samas olukorras - eriti kui toiduallergia on tõusuteel - miks mitte luua kõigile ohutu alternatiiv?

Kickstarteri kampaania kavandamine ja edukas läbiviimine on üks raskemaid asju, mida ma elus teinud olen.

Rääkige meile oma ettevõtte algfaasidest. Kuidas saite selle käivitamiseks rahastamist? Miks otsustasite minna seda teed?
Drifter Organics alustas väga orgaaniliselt (sõnamäng pole mõeldud). Pärast seda, kui ta nägi minu pettumust sobiva nahahoolduse leidmise pärast, hakkas mu ema mulle kehavõisid valmistama. Nende võide ilu on see, et saate neid kasutada nii näol kui ka kehal nii päeval kui öösel, muutes need täiuslikuks kõik-ühes-kreemiks. Minu emast sai natuke alkeemik, kes nokitses köögis eeterlike õlide, kandjaõlide ja võiga. Ta hakkas jälgima looduse ilublogisid ja ostis hulga raamatuid oma nahahoolduse valmistamise kohta. Ta on alati armastanud küpsetamist ja nahahooldus on palju nagu küpsetamine - täpsus, täpsus ja mõõtmised on esmatähtsad. Üle pika aja kasutasid kogu mu pere - ema, isa ja mina - mu ema kehavõisid. Mõne aja pärast hakkasin teda aitama lõhnade ja järjepidevusega katsetada. See kõik oli katse-eksituse meetodil - mõned meie võid tulid ülimalt pehmed ja supikad, teised olid terad ja mõned olid nii kõvad, et murdsite sõrme, püüdes sellest välja saada. Umbes üheksa kuu pärast jõudsime korraliku valemini. Just siis, kui mu isa ütles: 'Hei, see värk on päris hea,' kaalusime oma nahahoolduse müümist.

Viisime 2016. aasta aprillis läbi Kickstarteri kampaania, mis aitas meil koguda vajalikke vahendeid naha hoolduse suuremahulisemaks tootmiseks. Ühisrahastus on ettevõtjatele suurepärane võimalus katsetada veekogusid ja veenduda, kas nende toode / teenus on enne veebisaidi loomist isegi hästi vastu võetud. Kickstarteri kampaania kavandamine ja edukas läbiviimine on üks raskemaid asju, mida ma elus teinud olen. Kulisside taga toimub nii palju tööd - videote tegemine, preemiate väljamõtlemine, preemiataseme hinnakujundus, koopiate redigeerimine ja teie kampaania reklaamimine -, mida ma arvan, et inimesed ei mõista. Tema oma Creative Live klass ühisrahastuse teemal , Christopher Hawker ütles, et tugeva ühisrahastuskampaania koostamine võtab umbes 350 tundi. Ma arvan, et Kickstarter - või ühisrahastus üldiselt - on suurepärane viis oma idee ümber kõmu tekitamiseks, mida te muidu ei saaks genereerida. Kickstarteri kampaaniad on inimeste jaoks põnevad, sest nad näevad idee teostumist.

Milliseid samme astusite ettevõtte käivitamiseks ette valmistamiseks ja kuidas teadsite, et olete valmis?
Me emaga lugesime palju raamatuid selle kohta, kuidas äri luua. Võtsime ka paar Loominguline otseülekanne klassid enda turundamisest, eduka ühisrahastuskampaania korraldamisest ja sellest, kuidas kasutada sotsiaalmeediat klientide leidmiseks. Alustades oma moe- ja elustiiliblogi 2008. aastal, tunnen loovat ettevõtlustööstust väga hästi ja olen kogunud lõputut ülevaadet, nähes paljude ettevõtete käivitamist ja õitsemist. Olen ka tohutu podcast-junkie. Üks minu lemmik podcast on Ülemuseks olemine , mis on mõeldud loomeettevõtjatele ja ettevõtete omanikele. Olen palju õppinud teiste kogemuste kuulamisest. Lõpuks tegin SCAD-s ühe kvartali jooksul nn iseseisva uuringu. Drifter Organicsi Kickstarteri kavandamine, käivitamine ja juhtimine loeti klassiks „Ettevõtlus”. Minu iseseisvat õppimist hõlbustas juhendaja, kes oli aastaid selles valdkonnas tegutsenud, nii et ta andis mulle väga põhjalikke ja hindamatuid nõuandeid.

Olen teadlik sellest, et ma ei lase perfektsionismil oma tootlikkuse vaenlaseks saada.

Ma ei usu, et olete kunagi äri alustamiseks tõeliselt valmis. Kui ootate, kuni tunnete, et olete valmis, ei hakka sa kunagi alustama! Olen tüüpiline A-tüüpi perfektsionist ja mulle ei meeldi jagada midagi sellist, mida ma ei pea sajaprotsendiliselt täiuslikuks. See, et perfektsionism pole minu tootlikkuse vaenlane, on minu jaoks tohutu. Miski ei pea selle käivitamiseks täiuslik olema. Vaadake, kui palju iPodi ja iPhone'i iteratsioone on Apple läbinud! Drifter Organicsiga oli meil mõned tahked tooted, mille loomisel tegime palju tööd. Retseptide väljatöötamise lõpus pidasime nõu kosmeetikakeemikuga, kes andis meile mõned väiksemad ettepanekud. Pärast mida on veel teha? Lisateabe saamiseks pidage nõu kellegi teisega? Tuleb hetk, kus peate lihtsalt oma idee maailmale avaldama ja vaatama, mis juhtub.

Kas hüppe tegemiseks pidite muutma elustiili? Kas kahtlesite kunagi oma otsuses?
Üks tohutu asi, mille olen pidanud ohverdama, on minu moe- ja elustiiliblogi Oh My Drifter. Varem blogisin viis päeva nädalas, esmaspäevast reedeni. Nüüd blogin tavaliselt teisipäeviti ja neljapäeviti, kuid mõnikord toimub see ainult üks kord nädalas. Ma võiksin ilmselt rohkem postitada, kuid kvaliteet langeks ja ma pole lihtsalt sellega lahe. Ma žongleerin palju rohkem palle kui varem ja arvan, et inimesed saavad sellest aru. Olen näinud paljusid teisi blogijaid ettevõtteid asutamas. Esialgsel käivitamisperioodil võtab enamik blogijaid oma blogist vähem või täielikult aja maha, kuid tavaliselt naaseb pärast seda tavapärase postitamiskava juurde. Ma pole kunagi oma otsuses kahelnud, sest tean, et kui ettevõte on käima lükatud, on mul rohkem aega sellele pühenduda. Siis olen blogija ja ettevõtte omanik! On palju asju, mis on ettevõtte asutamisel aeganõudvad - välja selgitada oma ettevõtte struktuur, kujundada oma veebisait, kujundada oma kaubamärki jne -, mida teete tavaliselt ainult üks kord või mõned korrad. Oleme sellest osast peaaegu möödas! Tore osa sotsiaalmeediaväljaannete, näiteks Instagrami kohta on see, et see on nagu mikroblogimine. Mu lugejad on endiselt minuga seotud, kuigi ma ei postita oma blogisse nii palju.

Olen ka rohkem hõivatud kui kunagi varem olnud ja mul on vähem seisakuid. Ettevõtja elu alguses on alati sagimise periood. Neil võib tekkida vajadus ohverdada nädalavahetused, ööd ja puhkused, et oma äri maast lahti saada, kuid aastaid tagasi, kui ettevõte stabiliseerub, saavad nad nautida paljusid korjatud vilju. Olen praegu saginas.

Kuidas te esimest korda turule toomas Drifter Organicsit turustasite? Millised platvormid on olnud selle sõna levitamisel abiks?
Drifter Organics on nahahoolduslahendus kõigile, kes ei tahaks nahka panna midagi sellist, mille söömist ei usaldaks. Tütarlaps Drifter Organics on tähelepanelik, kaasaegne, intelligentne, omapärane ja vaimukas. Graafilise disaineri ja fotograafina mõtlen visuaalsete kujundite osas palju, nii et meie kaubamärk on värvide, käsikirjade ja fotode osas väga raske. Instagram on olnud meie jaoks kõige loomulikum sotsiaalmeedia platvorm, mida meie turunduses kasutada. Kui pean Instagramis kasutama igapäevaselt või sellele lähedal olevaid fotosid, on see minu oskusi kindlasti teravdanud. Isiklikuma märkusena Facebook on ka suurepärane viis selle sõna saamiseks. Mu Facebooki sõbrad - olgu siis päriselust või internetisõbrad - toetavad minu loomingulisi ettevõtmisi alati väga. Ma propageerin ka Drifter Organicsit minu blogi Instagramis ja minu blogis. Minu lugejad on olnud suurepärased minu alustava Drifter Organicsi osas. Ma arvan, et see on sellepärast, et olen juba loonud kindla veebiplatvormi, kus inimesed mind tunnevad. Nad on rohkem valmis usaldama ettevõtet, mida juhib keegi tuttav - isegi kui see toimub Interneti kaudu.

Mul ei ole kunagi tööd, kus saaksin sulgeda kontori ukse ja unustada selle järgmise päevani, kuid ma armastan seda ikkagi nii palju.

Mis on olnud kõige keerulisem osa oma ettevõtte juhtimisel?
Aja planeerimine! Ma armastan seda, mida ma nii palju teen, et saan sõna otseses mõttes töötada päeval ja öösel ning unustada enda eest hoolitsemise. Vahel öösel, kui ma kujundan või koopian redigeerimist või plaanin oma õhtusööki pärast Instagrami voogu, pean endalt küsima: 'Kas seda tuleb tõesti täna teha? Kas seda saab teha homme? ' Pean endale seadma ranged piirangud, millal oma töö maha panna ja puhata. Oma ettevõtet juhtides ei tundu kunagi, et saaksite tõeliselt lõõgastuda. Olete alati valvel ja otsite võimalusi võrgusuhtlemiseks, Instagrami hetked jms, isegi kui peaksite olema välja lülitatud. Olen seda tüüpi inimene, kes tunneb lakkamatut tõmmet tööle. Mul ei ole kunagi tööd, kus saaksin sulgeda kontori ukse ja unustada selle järgmise päevani, kuid ma armastan seda ikkagi nii palju.

Milliseid ressursse otsite või soovitate regulaarselt, et hoida inspiratsiooni nii loovalt kui ka turunduslikus / ärilises mõttes?
Mulle meeldib kuulata taskuhäälingusaateid - see on midagi, mida ma saan teha fototöötluse, joonistamise või muu tegemise ajal, kus ma saan endiselt midagi taustal kuulata. Nagu ma juba varem mainisin, on minu lemmik äri podcast „Being Boss“. See on taskuhääling loomeettevõtjatele ja ettevõtete omanikele. Podcast hõlmab teemasid alates läbipõlemise vältimisest, ettevõtte õigusliku struktuuri seadistamisest ja liikluse jälgimisest. See on nii hindamatu (ja tasuta!) Ressurss. Ma hoian tihedalt seotud loovate isikute tugimeeskonda, kellega tunnen end piisavalt mugavalt, et olla läbipaistev ja küsida tagasisidet / nõu. Minu SCADi professorid kuuluvad sellesse tugimeeskonda. Neil on nii palju kogemusi ja teadmisi ning nad on heldelt valmis oma õpilastele abi pakkuma. Nad tahavad näha oma õpilaste edu. Ma hoian oma professoritega sidet ka pärast meie tundide lõppu.

Millise saavutuse üle olete viimase aasta jooksul kõige uhkem? Või mis on teie kui ettevõtte omaniku jaoks olnud silmapaistev hetk?
Olen uhke eduka Kickstarteri kampaania käivitamise ja korraldamise üle, kus me emaga tõstsime 150 protsenti oma rahastamiseesmärgist. Olen uhke, et The Everygirl peab Drifter Organicsi piisavalt vääriliseks, et teha minuga kui karjääriprofiilile intervjuu. Olen kõige uhkem 111-leheküljelise e-raamatu üle, mille kirjutasin möödunud aastal looduskaunist. Ma pole seda veel veebis müüki andnud - see on alles koopiate redigeerimise protsessis ja varsti tulemas. Ma arutlen tegelikult selle üle, kas avaldada ise või otsida kirjastajat, kuid see on hoopis teine ​​lugu. Lisaks oma ettevõtte asutamisele on e-raamatu uurimine ja kirjutamine kõige keerulisem ja aeganõudvam projekt, milles osalenud olen. Lõpuks teeb mind kõige õnnelikumaks see, kui kliendid ütlevad meile, et meie tooted aitasid nahaärritused kõrvaldada. Meile öeldakse, et peaksime oma nahas enesekindlad olema, kuid seda on väga raske teha, kui meie nahk on ärritunud. Ma tean, kui palju ärritunud nahk võib takistada isegi kõige elementaarsemate igapäevaste ülesannete täitmist, näiteks duši all käimine ja autojuhtimine. Teadmine, et mul on olnud oma osa inimese tervise parandamisel, pakub mulle ülimat rahulolu.

Kus näete Drifter Organicsit järgmise viie aasta jooksul? Mis veel torujuhtmest alla tuleb?
Näen, et Drifter Organics on loomuliku nahahooldusarmastaja nahahoolduse režiimi põhiosa. Siinkohal on raske öelda, kas laiendame oma nahahooldust kehavõidest kaugemale. Ma tean paljusid väga edukaid ettevõtteid, kes müüvad ainult ühte toodet ja teevad seda hästi. Mul on superspetsialiseeritud tootesarja pidamine täiesti hea. Müüme aksessuaare, näiteks kunstitrükiseid ja kotte, nii et oleme valmis saama elustiilibrändiks, kui meie kliendid seda sooviksid. Alustasime just huulepalsamit nimega Smile Balm - sest naeratada ei saa, kui teil on lõhenenud huuled. Ma arvan, et see pole tehniliselt 'kehavõi', kuid siiski kasutatakse palju samu koostisosi, mis neis on. 1. novembril tulime välja ka talvise välimuseraamatu ning piiratud koguses sooja ja talvelõhnalise kehavõiga.

Kõik komistavad ja kukuvad, kuid tõelised edulood on need, keda see ei heiduta.

Kui saaksite minna ajas tagasi ja anda enne ettevõtte loomist endale üks nõuanne, mis see oleks?
Ma ütleksin endale, et ärge jääge väikeste asjade - nõtke sõmer - vahele. Muidugi, see värk on oluline, kuid ülim tähtsus sõltub brändi üldpildist ja sõnumist. Mäletan, et tegime vaevarikkaid jõupingutusi meie Kickstarteri video kaamerasse planeerimisel. Minu jaoks oli suur küsimus, kas filmida seda valgel taustal (super minimaalne) või filmida diivanil (lõdvestunumalt). Tegelikkuses raiskasin oma energiat muretsedes asjade suure skeemi sellise väiksema detaili pärast. See ulatub tagasi minu mantrasse, et ma ei lase perfektsionismil minu tootlikkuse vaenlaseks saada. Samuti pean teadma, et kõik õpivad alati. Kipun asetama pjedestaalile inimesi, keda imetlen, ja kujutan ette, et nad kunagi läbi ei kuku. Peksin ennast, kui midagi ei lähe täpselt nii, nagu olin plaaninud, või jääb alla minu ootuste. Kõik komistavad ja kukuvad, kuid tõelised edulood on need, keda see ei heiduta. Kõik, mida saame teha, on jätkata edasiliikumist ja lõpuks saavad kinksid ise hakkama. See tuletab mulle meelde üht minu lemmiktsitaati loomeprotsessi kohta: Ira Glassi “Vahe”. See on väga pikk, nii et kui te pole seda lugenud, peaksite seda tegema Vaata järgi . Seal on imeline video keegi tegi selle ka tsitaadiga.

Micaela Hoo on igatüdruk…

Lemmik viis veeta vaba päev San Franis?
Alamo väljaku naabruses ringi jalutamine. Ma jumaldan seda San Francisco piirkonda absoluutselt. Sellel on selline sõbralik vibe. Koos klassikaliste San Francisco viktoriaanlike kodudega on see lihtsalt minu lemmik naabruskond linnas.

Kohvitellimus?
Ma ei joo kohvi, kuid minu lemmik teesort on oolong.

Ma soovin, et ma oskaksin
Vile.

Inimesed võivad olla üllatunud, et ma…
Ma pole kunagi telkimas käinud.

Kui saaksite lõunatada ühe - elus või surnud - naisega, siis kes see oleks ja mida telliksite?
Audrey Hepburn - tal oli nii elav, kaunis vaim nii seest kui väljast. Ma viiksin ta oma lemmikrestorani San Franciscos (ja ühte vähestest kohtadest, kus süüa saan!), Aitäh, ema . Telliksin enchiladas con mole.

mida salati asemel süüa