Enesehinnanguga reklaamikampaaniad lähevad valesti

Ühiskonnas, kus valitseb meedia, seisavad naised ja tüdrukud iga päev silmitsi ennekuulmatute ja kahjustavate ilustandarditega. Need paika pandud ideaalid on sageli nii võõrad, et on lõpuks vastuolulised: olge kurvikad, kuid mitte paksud, kuid mitte poisilikult seksikad, kuid mitte libedatoonilised, kuid mitte mehelikud. Naised seisavad silmitsi igast küljest survet otsida ja tegutseda teatud viisil, et pöörduda suurema ühiskonna ja täpsemalt meeste poole.

Sellised kampaaniad nagu Peatage Iluhullus , Kus on Tõeline ilu ja loendamatu arv teisi loodi, püüdes neid kahjulikke ilustandardeid õõnestada tuues esile fotoga manipuleerimise petlikud võimed ja julgustades igas vanuses, vormis ja suuruses naisi end ilusaks pidama.

Dove vabastas nende hiljemalt Tõeline ilu lühifilm teisipäeval, kus naistel paluti üle maailma hoonetesse sisenemisel valida uste vahel, millel oli silt „ilus” ja „keskmine”. Reklaami moraal on selge: naised peaksid 'valima ilusa' ja armastama oma välimust. Ükskõik kui hea kavatsusega, tunnen, et videos edastatud sõnum jätab soovida. See, mis peaks olema inspireeriv, tundub selle asemel liiga lihtsustatud, isegi alandav.



Ärge saage valesti aru, et keha positiivsus on minu arvates suurepärane ja see võib olla tervisliku minatunde jaoks ülioluline. Enesest lugupidamise ja omaksvõtmise edendamine ei ole minu raamatus kunagi halb mõte. Olen siiski mures, et mõlemas reklaamitüübis (seksistlikes ebareaalsetes reklaamides, mis meid lõhuvad, ja võimendavates reklaamides, mis olid mõeldud meie ülesehitamiseks) keskendub vestlus otse naiste kehale.

See paneb mind tahtma karjuda: Aga meie meeled?

pilt kaudu Dove Tõeline Ilu

Kui ma neljandas klassis käisin, palus mu õpetaja, et kirjutaksime iga klassikaaslase kohta midagi positiivset ehituspaberile. Keerasime sisse kuhjata väikseid märkmeid, ta sorteeris need nimede järgi ja ulatas meile tagasi, et iga õpilane saaks lugeda, mida klassikaaslased olid kirjutanud. Mäletan, et olin sellest harjutusest rõõmus. Kellele ei meeldinud komplimendid? Milline noor inimene ei soovinud positiivset kinnitust?

Ema hoidis minu aastate jooksul kinni enamikust minu kooliprojektidest, kogudes kummalist sõrmemaalide, paberimassi ja vanade märkmike kogu, mida ta hoidis oma kapis kõrgel riiulil valgetes seaduslikes kastides. Hiljuti käisin koduteel läbi nende kastide sisu, ihaldades tervislikku nostalgiaannust, ja leidsin kiiresti ümbriku nende väikeste kinnitavate sõnumitega.

Sees oli kakskümmend kolm volditud ehituspaberitükki.

Kolmteist nooti ütles mulle, et ma olen 'kena', kaheksa nooti ütles, et ma olen 'ilus', üks ütles mulle, et ma olen 'organiseeritud' (mis on lõbus, sest ma mäletan selgelt, et olen koomiliselt räpane ja organiseerimata laps) ja üks ütles mulle, et ma olen 'lahe'. Vähemalt sai see viimane laps korda.

Ma ei saa kunagi teada, mida teiste tüdrukute kohta kirjutati. Ma arvan, et võib olla võimalik, et ma olin proua Jenningi klassis tõesti lihtsalt kõige toredam, ilusam, vingem ja organiseeritum tüdruk, aga ma ronin välja jäsemele ja oletan, et enamus mu naisklassikaaslasi said sarnaseid komplimente .

Meile ei öeldud, et oleme targad, julged või tugevad. Need on poiste asjad.

Tüdrukud on toredad. Tüdrukud on ilusad. Või vähemalt peaksime olema.

Võib-olla seepärast veetsin suurema osa oma noorest elust täiesti veendunult, et olen matemaatikas halb, või miks ma ei teadnud isegi ülikooli lõpuni, et olen võimeline akadeemiliseks eduks. Võib-olla seetõttu on naisi ainult 12,1% ehitusinseneridest, 8,3% elektriinseneridest ja 7,2% mehaanikainseneridest , vaatamata sellele 66% neljanda klassi tüdrukutest, kes tunnevad huvi loodusteaduste ja matemaatika vastu .

Kui tore ja ilus Need kaks ideaali, millest naised ja tüdrukud kõige sagedamini kinni peavad, saab valusalt ja traagiliselt ilmseks, miks Kongressi naisele viidatakse kui 'ilusale' ja 'eksootilisele' artiklis või miks on söömishäired noorukite ja teismeliste seas krooniliste haiguste seas kolmandal kohal . Kui need „enesehinnangu” reklaamikampaaniad, hoolimata heast mõttest, keskenduvad ainult naise välimusele kui enesekindluse allikale, aitavad need kaasa ideele, mida nad proovivad vaidlustada. Nad saadavad sõnumi, et naine saab kindel olla ainult siis, kui ta peab ennast füüsiliselt atraktiivseks.

Kui mul peaks kunagi tütar olema, loodan, et iga kord, kui ütlen talle, et ta on ilus, ütlen talle, et ta on tark kümme korda.