Miks Clique Media Groupi asutajad tunnustavad MySpace'i oma edu eest?

Ei saa eitada, et toimetajakohalt lahkumine nõuab palju vaeva IT ajakirja oma ettevõtte loomiseks, kuid Hillary Kerr ja Katherine Power, ettevõtte asutajad Klõpsake nuppu Meediumigrupp , on see labidates.

Kui arvate, et pole neist naistest varem kuulnud, mõelge uuesti. Byrdie, MyDomaine ja Who What Wear hõlmavad kõiki seni kõige asjakohasemaid ja populaarsemaid veebisisusid ning need kõik kuuluvad ka (arvasite ära!) Clique Media Groupile. Hillary ja Katherine hindavad oma sotsiaalse meedia strateegiat nende muljetavaldava kasvu võtmemängijaks, märkides, et nad käivitasid esmakordselt oma videosarja, et edendada 2007. aastal kõige olulisemat sotsiaalmeedia platvormi Who What Wear: MySpace. (Võtame kõik sekundi ja laseme sellel vajuda.)

Tänaseni hoiavad nad end kursis viimaste digitaalsete suundumustega ja kasutavad sotsiaalmeedia platvorme enne kõiki teisi oma valdkonnas, kuni 2013. aastal esimese moekirjastajana Snapchatis. Lisaks oma kolmele veebisaidile ja sotsiaalmeedia kaubamärgile oleme ka just oma kolmanda raamatu välja andnud Karjäärikoodeks , praktiline juhend nutika, strateegilise ja isetehtud karjääri loomiseks, mis just täna poodidesse jõuab. Ja kui meie intervjuu annab märku sellest, mida raamatult oodata võime, pidage meid müüduteks!



Täna räägivad nad meile, miks nad lahkuda otsustasid IT ajakirjast, strateegiatest, mida nad oma meeskonna laiendamiseks kasutavad, ja sellest, kuidas nad on viimase kümnendi jooksul säilitanud tervisliku ja eduka äripartnerluse.

Nimi: Hillary Kerr
Vanus: 36
Praegune tiitel / ettevõte: asutaja, Klõpsake nuppu Meediumigrupp
Haridus: B.A. Lõuna-California ülikoolist MA New Yorgi ülikoolist

pidage ilusaid pulmi alla 5000 dollari eest

Nimi: Katherine Power
Vanus: 36
Praegune tiitel / ettevõte: asutaja, Klõpsake nuppu Meediumigrupp

Mis oli teie esimene töö ülikooliväliselt ja kuidas selle ametikoha saite?

HK: Minu esimene täiskohaga töökoht pärast kraadiõppekooli oli toimetuse assistendi ametikoht aastal IT Funktsioonide osakond ajakirja New Yorgi kontoris. Ma olin kooliastmes praktiseerinud paljudes moeajakirjades ja saatnud oma elulookirjelduse aadressile IT Personaliosakond, kui olen selle lõpetanud. Esitasin oma CV esmaspäeval, küsitlesin kolmapäeval, mulle pakuti seda kohta reedel ja alustasin seda järgmisel esmaspäeval. See oli kiire kannapööre!

KP: Ma ei läinud tegelikult ülikooli, minu esimene töökoht oli vanaema jaekauplus ja ma olin päris hea müüja. Sain oma esimese „päris” täiskohaga töö 17-aastaselt ja palgati pärast sama produtsendi praktikanti Touchstone'i filmitootja assistendiks.

Alustame algusest. Enne Clique Media olemasolu olid mõlemad ELLE toimetajad. Kuidas sündis WhoWhatWeari idee?

See pärines tõesti mitmest kohast, kuid ennekõike nägime, et moe-, stiili- ja osturuumis oli veebis puudu suurepärasest toimetuse sisust, ning arvasime, et võiksime luua midagi ligipääsetavat, inspireerivat, informatiivset ja hämmastav.

ELLE-suguses ajakirjas toimetajakohalt lahkumine ei saanud olla lihtne otsus. Mis pani teid lõpuks otsustama oma ettevõttega edasi minna?

Aastatel 2005 ja 2006 nägime mitmete trükiajakirjade kokkuvoldimist, millest mõned muutusid ainult veebiomadusteks, ja mõistsime, et digitaalne sisu on ainulaadselt huvitav, metsikult alahinnatud ruum, kus saame tõeliselt mõju avaldada.

Kuidas sa seda saiti esimest korda alustades turustasid? Millist alginvesteeringut või kapitali oli vaja?

Sotsiaalmeedial on meie turundusstrateegias alati esimesest päevast alates olnud tohutu roll. Viimasel kümnendil on platvormid muidugi muutunud ja arenenud - näiteks kui me turule tulime, oli MySpace meie jaoks peamine koht oma vaatajaskonna laiendamiseks -, kuid uute lugejate ligimeelitamine sotsiaalmeedia kaudu on alati olnud võtmeosa meie plaanist. Esialgsete investeeringute osas oli meil oma säästud väga vähe, pluss pärast seda, kui olime paar kuud tegutsenud, võtsime oma esimestelt ingelinvestoritelt väga väikese summa alginvesteeringuid.

Sellest ajast peale olete kasvanud ühelt veebisaidilt kolmele ja lansseerinud ka oma uusima ainult sotsiaalmeedias kasutatava kaubamärgi Obsessee. Kuidas iga uus lisand sündis ja kuidas teadsite, et on õige aeg täiendavate saitide käivitamiseks? Kas laienemise osas oli kõhklusi?

Täiendavad saidid ja kaubamärgid on tõesti tekkinud väga orgaanilisel viisil. Lisasime paar aastat WhoWhatWear.com-i ilu sisu, enne kui lõime Byrdie.com-i, meie ilu saidi, sest teadsime, et selle jaoks on olemas publik ja selleks, et testida, mis töötab, ja MyDomaine.com arenes loomulikult meie kasvavast huvist kodu ja elustiiliruum.

on suurus 12, mida peetakse pluss suuruseks

Kuidas on teie rollid ettevõttes arenenud pärast esimest käivitamist 2006. aastal?

Alguses tegime absoluutselt kõike ise, kuna olime tükk aega ainsad kaks töötajat, nii et pärast seda on asjad kindlasti üsna palju arenenud. Tegevjuhina juhib Katherine äritegevust, reklaami ja kaubamärgipartnerlust, samal ajal kui keskendun ideedele eriprojektide jaoks, nagu meie uusim raamat, Karjäärikoodeks või luua uusi sisusarju, samuti teha koostööd meie müügi- ja turundusmeeskonnaga tarbijatele suunatud algatuste ja kliendisuhete alal.

Kui te alustaksite maast madalast ja peaksite 2016. aastal uuesti otsast käivitama WhoWhatWear, siis kuidas teie arvates erineb teie strateegia 2006. aasta käivitamisest?

Me läheksime ajas tagasi ja sunniksime ennast õppima, kuidas kodeerida, kuid peale selle ei muudaks me palju. Õppisime katsetamisest ja vigade tegemisest ning selline praktiline mõistmine on tõesti oluline.

Õppisime katsetamisest ja vigade tegemisest.

Kui saabus aeg oma partnerluse loomiseks kaasasutajatena, kuidas otsustasite töövoo ja vastutusega hakkama saada? Kas teil on mõlemal oma erialad?

Oleme alati öelnud, et meie oskuste komplekti Venni diagrammil pole tohutut kattuvust ja ma arvan, et sellest on alati abi olnud. Meil on kindlasti oma tugevad küljed ja me hindame seda üksteise suhtes. Nii suur osa sellest töötas ise väga orgaaniliselt ja lõpuks on see, mis on võimaldanud meil aastakümne ühise töö jooksul navigeerida, see, et me kohtleme üksteist lugupidavalt.

Rääkige meile oma töötajatest ja sellest, kuidas nad aastate jooksul kasvasid. Kuidas ja kust leiate tavaliselt oma meeskonna kandidaadid?

Nad tulevad nii paljudest erinevatest kohtadest - paljud neist leiavad meid ja kohutavad meid, mõned tulevad meie juhatuse soovitustest, samuti meie kõige usaldusväärsematest nõuandjatest ja kolleegidest, teised aga kohtume, kuna meile meeldib nende töö ja lõpuks leida viis koostööks. Sel aastal palkasime oma esimese täiskohaga värbaja aitama ka talentide omandamise protsessi.

Mis on üks turundusriist, millega olete olnud kõige edukam Clique Media ja selle taga olevate saitide kasvatamisel?

Sotsiaalmeedia on Clique Media Groupi jaoks kõige olulisem turundusvahend. Oleme alati olnud igal platvormil varajased ja loonud oma publikule ainulaadse sisu. Näiteks 2007. aastal kasutasime MySpace'i oma esimese videosarja üheks levitamisplatvormiks. Sellest ajast alates oleme jätkanud uute sotsiaalmeedia platvormide omaksvõtmist, kui need arenevad ja muutuvad meie publikule asjakohaseks, kuni 2013. aastal Snapchati esimese moekirjastajana.

Õppige, kuidas kodeerida!

Lisaks oma meediaärile olete kaasautoriks kolm raamatut: Who What Wear: Celebrity and Runway Style For Real Life (Abrams, september 2009) ja What Wear, Where (Abrams, märts 2011). järelmaks, mis peaks ilmuma sel aastal. Räägi meile, mida võime uuest raamatust oodata!

Meie uus raamat, Karjäärikoodeks , tuleb ametlikult välja 17. mail, kuid saate seda teha telli see siit ! See raamat on praktiline juhend nutika, strateegilise ja isetehtud karjääri loomiseks ning see on täis igasuguseid näpunäiteid kõigile, alates algtaseme töötajast kuni nurgakontori ülemuseni. Sellel on ka boonuste jaotis, mis jagab 27 meie eluhäkki, et muuta teie tööväline elu sama sujuvaks kui teie tööelu. Põhimõtteliselt on see teie karjääri tegevjuhiks saamise juhend ja me oleme väga põnevil, et see riiuleid tabab!

Mida soovitaksite oma 23-aastasele minale?

HK: Õppige, kuidas kodeerida!

Hillary Kerr on igatüdruk…

Lemmikraamat?
Petlemine Petlemma poole autor Joan Didion

Kuidas püsida korrastatud?
Evernote ülesandeloendite jaoks ja ma kasutan oma iCali abil kõigi ülesannete kaardistamiseks, mida ma iga päev tegema pean.

Hommikune rutiin?
Pärast äratuskella valimist kontrollin oma e-posti ja sotsiaalmeediat, et veenduda, et midagi hullu ei toimu, loen TheSkimmi ja paari tipplugu New York Times , käige duši all, riietuge ja lahkuge majast. Kui mul veab, teeb mu kihlatu mulle kohvi.

Lemmik plärtsatus teie kapis?
Simone Rocha must pitsseelik, millesse ma armusin, ja violetne Jason Wu kokteilikleit, mida kandsin raamatupeol, mille jaoks me pidasime Mida kanda, kus .

Kui saaksite lõunatada mõne naisega, siis kes see oleks ja miks?
Natalie Massenet, sest ma arvan, et ta on geenius.

Katherine Power on igatüdruk…

Parim nõu, mida olete kunagi saanud?
Leidke midagi, mida soovite teha, ja leidke siis viis, kuidas seda tehes raha teenida.

Asjad oleksid üllatunud, kui saaksid sinust teada?
Olen alati olnud häbelik ja veidi sotsiaalselt kohmakas.

Kohvitellimus?
Minu jaoks pole kohvi, kuid ma joon iga päev paar rohelist jääteed.

kui kaua pärast juuste värvimist šampooni oodata

Lemmikprits oma kodus?
Minu Lawrence of La Brea vaibad ja minu Brenda Antini diivan.

Kui saaksite lõunatada mõne naisega, siis kes see oleks ja miks?
Kris Jenner, sest ta on boss.